引言 跟着大卖走

封号潮事件后，大卖傲基行事低调少有消息传出，傲基但这个月傲基做了一个大动作，出手联合浙江永强共同设立一家新跨境电商公司，类目要在美国市场销售户外休闲家具用品。大卖

同样在今年，傲基户外家居公司中艺股份拿到了新一轮亿级融资。出手在欧美用户基础宏大的类目户外产业，仍然有宏大商机。大卖

傲基投资新公司，傲基主做户外家具

不久前浙江永强发布公告，出手称决定与傲基科技共同投资设立一家公司，类目主要从事跨境电商业务。大卖傲基认缴注册资本750万元，傲基占比75%；浙江永强占比25%，出手认缴注册资本250万元。

傲基和浙江永强要和谐各自的资源和优势，让合资公司在美国市场开展户外休闲家具用品销售业务，并进行全渠道销售。根据分工，新公司设执行董事兼总经理一名，由傲基委派人员担负，来负责公司运营、产品实现、企业战略等工作，这可以充分发挥傲基的运营能力；另外设监事一名，由浙江永强委派。

目前，新公司深圳市傲憩科技有限公司已完成工商注册登记，法人赵一丹，注册资本1000万元，经营范畴为计算机软硬件及帮助设备零售；电子产品销售等。

对于浙江永强来说，这次投资是在保持其主业正常经营的情况下，进一步丰富和完善自己在户外休闲家居领域的布局，有利于加快公司产业升级、提高竞争力，并希望能由此建立起新的业务增长点。

傲基显然很看好户外家居赛道，除了与浙江永强共同设立公司，还参与了浙江永强旗下公司宁波览逸括维科技的增资，以国民币250万元认购览逸括维新增注册资本250万元，持有了览逸括维25%的股权。

浙江永强是国内户外家具领域的龙头企业，有强大的研发功力和制造基因，还覆盖了大型连锁超市、品牌商及电商平台等销售渠道，这和傲基的跨境电商运营优势形成互补。二者合作，很可能打造出新的增长曲线，这次尝试也是浙江永强所需要的。

户外产品线丰富，浙江永强产品也覆盖广泛，包含休闲家具、遮阳伞、秋千、帐篷、火炉、户外厨房等多个系列，但今年前三季度，其营业收入下降44.09%，净利润下降43.22%，第三季度跌幅尤其大。公司解释，收入下降的原因是欧美通胀高企，户外休闲家具需求下降，致使客户部分订单取消。

事实上，尽管今年行业景气度下降，但欧美大多数消费者都热衷户外活动，长久来看市场仍会回归，傲基和浙江永强看好长期回报，才促成了这次合作。

今年跨境融资整体热度较低，但有户外企业更进一步。今年7月，杭州中艺实业股份有限公司发布完成过亿元Pre-IPO轮融资，本轮融资由广发乾和等机构共同参与。该公司专门从事户外休闲家具及用品的设计、研发、制造和销售，产品定位全球中高端市场，在欧美澳新等发达国家也沉淀了大批用户。

户外活动仍热，细分品类需求上升

欧美地区户外运动历史已久，市场规模全球领先。其中欧洲气候温润，有“户外运动之乡”称呼，用户基础宏大。美国则是全球户外运动发展最成熟的国家之一，根据美国经济分析局数据，2019年户外休闲产业就创造了7880亿美元的经济产出，占全国GDP的2.1%，也是美国最大的经济产业之一。

户外用品细分品类较多，包含服装类（衣裤袜），鞋类（登山鞋、徒步鞋、攀岩鞋、高山靴等），背包类（登山包、旅行包、骑行包、背架包等），装备类（帐篷、睡袋、衬垫、帷帐、家具等），配件类（岩点、冰锥、眼镜、手表、GPS、炉具、灯具、刀具、绳索、锁具、登山杖、头盔、冰爪、安全带等），以及器材类（自行车、船舶、滑翔伞等）。

这块高价值领域不容忽视，哪些细分品类潜力更大？

1、户外服装

户外运动普及首先推动户外服装市场的增长。市场研究公司Technavio预测，2022年到2027年，全球户外服装市场规模将增长55.977亿美元，年复合增长率5.58%。

在预测期内，北美将占全球市场增长的34%。由于户外运动产业的发展以及肥胖症、糖尿病发病率上升，预计该地区市场将会出现强劲的需求增长。

2、户外烹饪设备

随着美国居民可安排收入水平提高，他们在开发后院、花园和户外空间的投资不断增加，对户外烹饪设备的偏好攀升。2022年美国户外烹饪设备市场增长显著，估值达到150亿美元，预计该市场将继续上升，到2028年将达到460亿美元，预测期内复合年增长率将达到25%。

其中，露营、远足、野餐等户外活动对轻型便携式烹饪设备的需求大幅增长。市场青睐有 Wi-Fi功效的烹饪设备，不少公司在通过智能技巧进行把持和温度监测，为烹饪不同食物设置定时器。此外，千禧一代对披萨的热爱让户外烹饪用烤箱需求提高，航海业对烧烤炉和烤架的需求也在大幅上升。

3、户外家具

户外家具能提高户外活动舒适度和乐趣。去年，全球户外家具市场规模达484亿美元，预计规模将从2023年的507.3亿美元增长到2030年的728.0亿美元，预测期内年复合增长率为5.30%。

在欧美，人们对户外座椅和躺椅的需求大幅上升，零重力躺椅越来越受欢迎，同时消费者更偏好易于运输和搬运的产品，例如模块化户外家具。此外，用于装饰户外空间的高级家具不断推出，未来几年欧洲市场需求将大幅增长。

国内也有丰富的户外用品产业带。例如，冲锋衣生产主要在江苏、福建、浙江等地，浙江台州三门县是冲锋衣产业带之一；浙江宁波和江苏丹阳是帐篷等户外休闲用品的主要生产基地。除此之外，安徽、江西、河南、四川等地也诞生了一批户外休闲用品生产企业。

卖家可借助供给链优势，选择出击。